Uma pesquisa de mercado realizada pelo Instituto EPO, em parceria com a DNA Comunicação, divulgada nesta quinta-feira, 12, revelou a preferência dos consumidores ludovicenses entre as duas principais marcas que travam uma verdadeira batalha pelo domínio no segmento premium ou gourmet na capital maranhense.
De acordo com o estudo, que contou com 553 abordagens, a Empório Fribal superou o Spazio Mateus em pelo menos quatro dos cinco cenários em que analisou a percepção dos consumidores em relação às marcas. Eis a íntegra do relatório (PDF – 2 MB).
“O indicador de melhor opção para São Luís funciona como um termômetro geral de preferência e posicionamento competitivo. Mais do que avaliar atributos isolados, ele sintetiza a percepção global construída pelo consumidor ao longo do tempo”, frisou o instituto em trechos do relatório.
O levantamento revelou que a tradicional mercearia gourmet, considerada a pioneira no varejo premium em São Luís, liderou na “melhor opção”, em “qualidade dos produtos”, “loja mais sofisticada” e “marca mais original”. Contudo, no que diz respeito ao “melhor preço”, ficou atrás da concorrente, conforme gráfico em anexo.
“A percepção de sofisticação está ligada à leitura estética e emocional que o público faz do ambiente e da identidade da loja. Trata-se de um indicador simbólico, frequentemente associado a organização visual, ambientação e proposta de valor percebida”, completou o outro trecho do estudo.
Cenário equilibrado
Quando questionados sobre a marca mais renomada do setor, dos 553 participantes da pesquisa, 433 (78,3%) disseram conhecer ambas as marcas, ao passo que 120 (21,7%) admitiram não conhecer pelo menos uma delas.
Metodologia
A pesquisa quantitativa de mercado foi realizada em São Luís (MA) entre os dias 5 e 11 de fevereiro de 2026. No total, foram 553 abordagens a consumidores com 16 anos ou mais, residentes na capital maranhense, que já haviam interagido anteriormente com as duas marcas em questão.
A precisão estatística foi estimada com nível de confiança de 95%, considerando o cenário mais conservador de distribuição das respostas, resultando em margem de erro aproximada de 4,7 pontos percentuais para os resultados gerais.
Veja os cenários:
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